内容

定位

点睛

具体阐释

举例

公司目的

生存目的定位

为谁做

其为公司全体员工树立了一个共同为之奋斗的价值标准，一般包括股东财富和社会责任

美国赫德森零售公司的公司目的：“为我们的股东提供一种有吸引力的财务收益”“改进我们经营所在社区的环境”

公司宗旨

经营范围定位

做什么

通常包括公司的产品（服务）、顾客对象、市场和技术等几个方面，其为实现公司目的应进行哪些经营活动指明了方向

宝洁公司的宗旨：“为现在和未来的世世代代，提供优质、超值的品牌日用品和服务”

经营哲学

文化定位

怎么做

其阐明了公司的经营思想，是公司为其经营活动方式所确立的价值观、基本信念和行为准则，反映了公司处理自身和社会关系的重点和态度

同仁堂的经营哲学：“品味虽贵，必不敢减物力；炮制虽繁，必不敢省人工”